Post sponsorowany na instagramie – czy się opłaca?

Instagram to jedna z najpopularniejszych platform społecznościowych na świecie, z imponującą liczbą użytkowników również w Polsce. Obecnie w naszym kraju aktywnie korzysta z niego aż 6,8 miliona osób. Co więcej, 80% użytkowników śledzi na Instagramie co najmniej jedną firmę, co czyni go doskonałym miejscem do promowania swoich produktów lub usług. Ale czy post sponsorowany na Instagramie to naprawdę dobra inwestycja? Sprawdźmy, jakie korzyści może przynieść Twojej marce i czy warto zainwestować w tę formę reklamy.

Czy musisz mieć konto biznesowe, żeby promować posty na Instagramie?

Przede wszystkim musisz wiedzieć, że możesz promować posty na Instagramie na Instagramie zarówno bezpośrednio z aplikacji, jak i poprzez Meta Business Suite.

W przypadku Meta Business Suite musisz mieć firmowe konto na Facebooku. Promowanie za pomocą tego sposobu ma wiele zalet, takich jak możliwość korzystania z niestandardowych grup odbiorców oraz grup podobnych odbiorców, a także możliwość podpięcia wybranego piksela do reklamy.

Jeśli zdecydujesz się na promowanie promowanie postów bezpośrednio z aplikacji Instagram, musisz wybrać, czy chcesz promować posty z konta dedykowanego tylko Instagramowi, czy połączyć swoje promocje z istniejącym już firmowym kontem reklamowym na Facebooku.

Rekomendujemy drugą opcję, ponieważ zapewnia dostęp do faktur i zaawansowanych narzędzi zarządzania reklamami.

Jak stworzyć skuteczny post sponsorowany Instagram?

Wiesz już, że stworzenie reklamy na Instagramie jest możliwe na dwa główne sposoby: za pomocą Meta Ads Managera lub bezpośrednio w aplikacji Instagram. Obydwa podejścia oferują swoje unikalne zalety i mogą być odpowiedzią na pytanie, jak zrobić reklamę reklamę Instagram Ads.

Sprawdź zatem poniżej co dokładnie musisz zrobić, gdy chcesz reklamować się na tej platformie social media. Prześledzimy głównie opcję pierwszą czyli utworzenie kampanii reklamowej przez menedżera reklam.

Konfiguracja kampanii na Instagramie

Jak uruchomić kampanię reklamową na Instagramie? Wiele zależy od tego, czy masz już gotowy post, który chcesz promować, czy musisz najpierw stworzyć odpowiednią kreację. Omówmy więc obie te drogi.

Przygotowanie treści

Aby stworzyć reklamę na Instagramie, zacznij od przygotowania atrakcyjnego posta. Jego treść powinna być wizualnie przyciągająca i adekwatna do Twojej marki oraz grupy docelowej.

Co ma znaczenie w tym kontekście? Przede wszystkim będzie to wybór formatu. Do dyspozycji masz kilka z nich:

• Zdjęcia: Wysokiej jakości, dobrze skomponowane zdjęcia są podstawą. Warto postawić na kontrastujące kolory. Na Instagramie liczy się estetyka, która powinna być w trendzie (pamiętaj, że w Polsce z Instagrama korzystają przeważnie kobiety, stanowią aż 58% wszystkich użytkowników) Ostatnio modne są minimalistyczne kreacje na białym tle. Gotowe zdjęcie warto więc obrobić w programie graficznym.
• Wideo: Krótkie, dynamiczne filmy mogą być bardziej angażujące niż zwykłe zdjęcie, ale pod warunkiem, że potrafisz je dobrze zmontować.
• Karuzela: Kilka zdjęć lub filmów w jednym poście pozwala na pokazanie różnych aspektów produktu. To dobry wybór, gdy chcesz pokazać swoją kolekcję lub omówić wszystkie funkcjonalności sprzedawanego przedmiotu.

Do stworzenia kreacji warto wykorzystać dedykowane aplikacje. Mniejsze firmy często korzystają w tym przypadku z Canvy, ponieważ w wersji rozszerzonej nie kosztuje wiele, a zapewnia mnóstwo funkcjonalności. przygotujesz w niej zarówno grafikę, infografikę, kolaż, jak również proste wideo.

Kolejny ważny czynnik to opis i nagłówek do Twoich postów. Pamiętaj, że nagłówek powinien być krótki, chwytliwy i zachęcający do interakcji, a opis zwięzły, ale informacyjny. Dodaj koniecznie wezwanie do działania (CTA), np. „Sprawdź teraz!”, „Kup teraz!”, „Zarezerwuj miejsce!”.

Nie zapomnij też o użyciu odpowiednich hashtagów. Dzięki nim Twoja treść będzie bardziej widoczna dla osób zainteresowanych danym tematem.

Promowanie istniejącego posta

Możesz też promować istniejący post bezpośrednio z aplikacji Instagram. Jest to szybka metoda, która pozwala na natychmiastowe rozpoczęcie kampanii. Jedyne, co musisz zrobić to wybrać post, który chcesz promować i kliknąć przycisk „Promuj”.

Ustaw jednak koniecznie grupę docelową. Masz pod tym względem 2 możliwości:

1. Automatyczne dopasowanie –Instagram sam wybierze grupę docelową na podstawie Twoich obserwujących.
2. Ręczne ustawienie – możesz określić szczegółowo swoją grupę docelową, wybierając wiek, płeć, lokalizację i zainteresowania.

Jak możesz się domyślić druga opcja jest zazwyczaj skuteczniejsza. W końcu to Ty wiesz najlepiej, kto jest Twoim klientem.

Tworzenie reklamy na Instagramie za pomocą Menedżera Reklam

Aby uzyskać więcej opcji i dokładniejszą kontrolę nad kampanią, użyj Menedżera Reklam na Facebooku. Jak ustawić reklamę w tym narzędziu? Proces ten będzie nieco dłuższy, ale może zapewnić lepsze efekty.

1. Utwórz kampanię – aby rozpocząć, zaloguj się do swojego konta na Facebooku i przejdź do Menedżera Reklam. Możesz to zrobić bezpośrednio przez stronę Facebooka lub poprzez aplikację Menedżer Reklam na urządzeniu mobilnym. Po zalogowaniu się, znajdź przycisk „Utwórz” i kliknij go. Zostaniesz przeniesiony do kreatora kampanii, gdzie będziesz mógł wybrać cel swojej kampanii.
2. Wybierz cel kampanii – zależności od Twoich potrzeb możesz wybrać jeden z wielu celów, takich jak: świadomość marki (zwiększenie rozpoznawalności Twojej marki), zasięg (dotarcie do jak największej liczby osób), ruch (przekierowanie użytkowników na Twoją stronę internetową) lub aktywność (zachęcenie do interakcji z Twoimi postami).
3. Zdefiniuj grupę docelową – pojawią się różne opcje wyboru osób, które mają stworzyć Twoją grupę niestandardowych odbiorców:

• osoby, które odwiedziły Twój profil
• osoby, które podjęły aktywność w stosunku do Twojego profilu
• osoby, które wysłały wiadomość prywatną
• osoby, które obejrzały Twoje video
• osoby, które udostępniły Twój post lub film w relacji

Kolejnym, wyższym poziomem w tworzeniu grup i reklam na Instagramie jest utworzenie grupy podobnych odbiorców.

Lookalike Audience to segment użytkowników, którzy mają cechy zbliżone do Twoich istniejących klientów lub fanów, co zwiększa szanse na skuteczność kampanii. Tworzenie takich grup pozwala dotrzeć do nowych potencjalnych klientów, którzy są bardziej skłonni do zaangażowania się w Twoje treści lub dokonania zakupu, dzięki czemu reklamy są bardziej efektywne i precyzyjnie ukierunkowane.

4. Określ budżet i czas trwania kampanii – zaleca się testowanie kampanii przez co najmniej 7 dni, aby uzyskać miarodajne wyniki. Pamiętaj, że możesz ustawić dokładną datę rozpoczęcia i zakończenia kampanii. Podobnie jest z budżetem. Zacznij jednak od niewielkiej kwoty, np. 10-20 zł dziennie, i zwiększaj ją w miarę uzyskiwania pozytywnych wyników.
5. Wybierz miejsca, w których chcesz wyświetlać reklamy – w tym przypadku także masz do wyboru dwie opcje: automatyczne umiejscowienie (Facebook automatycznie wybierze najlepsze miejsca do wyświetlania Twoich reklam) lub ręczne umiejscowienie (ożesz wybrać, gdzie dokładnie mają być wyświetlane Twoje reklamy) Opcje obejmują:

• Instagram Feed: Twoje reklamy pojawią się w głównym strumieniu zdjęć użytkowników.
• Instagram Stories: Reklamy wyświetlane pomiędzy stories użytkowników.
• Instagram Explore: Reklamy pojawiają się w sekcji eksploracji Instagrama

6. Zatwierdź swoją kampanię – od teraz będzie ona aktywna, chyba że jej start został zaplanowany na inny dzień.

Czy warto zainwestować w kampanię płatną na Instagramie?

Zdecydowana większość firm decyduje się na promowanie postów na Facebooku. Tymczasem kampania na Instagramie także może być dobrym pomysłem. Nie jest to jednak medium dla każdego.

Instagram jest platformą o ogromnym potencjale, zwłaszcza dla branż opierających się na atrakcyjnych wizualnie treściach, takich jak moda, kosmetyki, gastronomia czy turystyka.

Dlaczego warto zainwestować w kampanię płatną na Instagramie?

• Młodsza grupa docelowa– Instagram jest szczególnie popularny wśród młodszych użytkowników, co czyni go idealnym miejscem do dotarcia do Millenialsów i pokolenia Z. Zwłaszcza ci drudzy niechętnie korzystają z Facebooka.
• Wysokie zaangażowanie – użytkownicy Instagrama są bardziej zaangażowani w treści wizualne, co zwiększa szanse na interakcję z reklamami.
• Funkcje reklamowe – Instagram oferuje różne formaty reklam, takie jak posty w feedzie, stories, reels, IGTV, które pozwalają na kreatywne i zróżnicowane kampanie.
• Integracja z Facebookiem – dzięki integracji z Meta Business Suite, możesz jednocześnie zarządzać kampaniami na Facebooku i Instagramie, co zwiększa efektywność reklam.

Kiedy warto inwestować w kampanię na Instagramie?

1. Promocja nowego produktu – jeśli wprowadzasz nowy produkt na rynek , Instagram jest świetnym miejscem na jego wizualne przedstawienie i dotarcie do szerokiego grona odbiorców.
2. Budowanie świadomości marki – kampanie na Instagramie mogą pomóc w budowaniu rozpoznawalności marki, zwłaszcza poprzez atrakcyjne treści wizualne.
3. Sezonowe promocje – okresy świąteczne, wyprzedaże sezonowe czy specjalne okazje to doskonałe momenty na zwiększenie wydatków reklamowych na Instagramie.
4. Zwiększenie zaangażowania – jeśli Twoim celem jest zwiększenie zaangażowania użytkowników, Instagram, z jego interaktywnymi funkcjami (takimi jak ankiety, quizy w stories) jest do tego idealnym miejscem.

Jakie marki powinny się promować na Instagramie?

1. Moda i Uroda – marki odzieżowe, kosmetyczne i akcesoriów świetnie radzą sobie na Instagramie. Platforma ta jest idealna do prezentowania stylizacji, nowych kolekcji i tutoriali makijażowych.
2. Gastronomia – restauracje, kawiarnie i marki spożywcze mogą korzystać z Instagrama, aby dzielić się apetycznymi zdjęciami potraw, przepisami i ofertami specjalnymi.
3. Podróże i Turystyka – Instagram jest doskonałym miejscem do dzielenia się zdjęciami z podróży, hotelami, atrakcjami turystycznymi i poradami dla podróżników.
4. Fitness i Zdrowie – marki związane z fitnessem, zdrowym stylem życia, suplementami i sprzętem do ćwiczeń mogą inspirować swoich odbiorców przez motywacyjne posty, treningi i porady zdrowotne.
5. Sztuka i Design – artyści, projektanci wnętrz i marki związane z dekoracją domu mogą używać Instagrama do prezentowania swoich prac i inspiracji.
6. Technologia i Elektronika – marki technologiczne mogą promować swoje produkty przez recenzje, unboxingi i prezentacje funkcji.

Jakie marki raczej nie powinny się promować na Instagramie?

1. B2B (Business-to-Business) – firmy świadczące usługi biznesowe mogą nie znaleźć swojej grupy docelowej na Instagramie. Skupienie na bardziej profesjonalnych platformach, takich jak LinkedIn, może być bardziej efektywne. Przykłady to firmy konsultingowe, dostawcy usług IT dla firm.
2. Branże z ograniczoną wizualną atrakcyjnością – firmy z branż, które nie są szczególnie wizualne, mogą mieć trudności z tworzeniem angażujących treści na Instagramie. Przykłady to ubezpieczenia, prawnicy, księgowość.
3. Usługi finansowe – choć niektóre banki i instytucje finansowe mogą znaleźć swoje miejsce na Instagramie, większość z nich może lepiej zainwestować w bardziej informacyjne i mniej wizualne formy promocji.
4. Przemysł ciężki – firmy działające w sektorach przemysłowych, takich jak produkcja, budownictwo i logistyka, mogą nie widzieć dużego zwrotu z inwestycji w promocję na Instagramie. Przykłady to firmy budowlane czy producenci maszyn.

Reklama na Instagramie czy na Facebooku?

Nie musisz wybierać między Facebookiem a Instagramem – obie platformy mogą być skuteczne, w zależności od Twoich celów i grupy docelowej. Facebook jest bardziej wszechstronny, z szerokim zakresem demograficznym i różnymi formatami reklam, które mogą być bardziej odpowiednie dla starszych użytkowników i bardziej zróżnicowanych grup docelowych.

Czy opłaca się reklamować na Instagramie? Podsumowanie!

Tworzenie postów sponsorowanych na Instagramie może być niezwykle efektywnym narzędziem marketingowym, szczególnie jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż i zasięg swojej marki. Instagram Ads oferują różnorodne formaty reklamowe, takie jak zdjęcia, filmy, karuzele czy formy kolekcji, które pozwalają na atrakcyjne prezentowanie produktów lub usług.

Reklamy na Instagramie pozwalają przy tym na precyzyjne targetowanie, co oznacza, że możesz skutecznie dotrzeć do wybranej grupy docelowej. Dzięki temu masz szansę na zdobycie nowych klientów, którzy są najbardziej zainteresowani Twoją ofertą.

Dla tych, którym na Instagramie zależy na budowaniu ruchu na stronie internetowej lub zwiększaniu zaangażowania, post sponsorowany jest doskonałym rozwiązaniem. Narzędzia takie jak Menedżer Reklam Facebooka umożliwiają dokładne śledzenie wyników kampanii, co pozwala na bieżąco optymalizować strategie i osiągać lepsze wyniki.

Ponadto jeśli posiadasz konto twórcy, promowanie postów może dodatkowo pomóc w budowaniu marki osobistej i zdobywaniu lojalnych obserwujących.

Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży, budowanie ruchu na stronie, czy poprawa świadomości marki, inwestycja w skuteczną reklamę na Instagramie może przynieść znakomite rezultaty, pod warunkiem, że kierujesz swój przekaz do osób w wieku 13-34 lata.