Archetypy marki, czyli jak stworzyć markę znaną na cały świat!

Archetypy marki pełnią kluczową rolę w kształtowaniu tożsamości marki, wyznaczając główne wzorce zachowań i wartości, które stanowią istotę brandu. Dzięki nim, marki mogą tworzyć spójny i przemyślany wizerunek, który przyciąga i angażuje klientów. Na czym to dokładnie polega? Odkryj, jak zidentyfikować archetyp swojej marki i skutecznie wykorzystać go w komunikacji z odbiorcami.

Czym jest archetyp marki?

Archetyp marki to uniwersalny wzorzec lub model zachowań, wartości i cech, który jest wykorzystywany do budowania tożsamości marki oraz komunikacji z klientami. Inaczej mówiąc to uniwersalne wzorce osobowości. Choć pojęcie archetypu brzmi to dość zawile, w praktyce okazuje się znacznie prostsze. Wystarczy, że pomyślisz o konkretnej marce, np. zastanów się, z czym kojarzy Ci się marka Volvo. Zapewne odpowiesz, że z… bezpieczeństwem. Nic więc dziwnego, że do tej marki przypisany jest archetyp Opiekuna. A co z Rolexem lub Mercesedem? Myślisz o prestiżu? I w tym przypadku masz rację, obie te marki bazują na archetypie Władcy. Co ciekawe, archetypów marki wyróżnia się aż 12!

Po co wykorzystuje się archetypy marki?

Po co to wszystko? Czy archetypy marki rzeczywiście przynoszą jakąś realną wartość? Wykorzystanie archetypów marki pozwala firmom na:

1. Budowanie tożsamości marki – archetypy marki pomagają firmom określić charakter, osobowość i wizerunek marki, co umożliwia tworzenie spójnej narracji i wizerunku, z którym klienci mogą się utożsamiać.
2. Kształtowanie emocjonalnych połączeń z klientami – poprzez wykorzystanie archetypów, marki mogą wywoływać pożądane emocje u swoich klientów, co prowadzi do budowania silniejszych i bardziej trwałych relacji.
3. Wyróżnianie się na rynku – wykorzystanie unikalnego archetypu pozwala markom wyróżnić się na tle konkurencji i zapewnić sobie silną pozycję na rynku poprzez wyjątkowy sposób komunikacji.
4. Kreowanie spójnych strategii marketingowych – archetypy marki stanowią fundament dla budowy spójnych strategii marketingowych, które konsekwentnie przekazują określone wartości i przekonania marki.

Jakie są archetypy marki?

Wyróżnić można aż 12 różnych archetypów marki. Którą wybierzesz?

Archetyp opiekuna

• Archetyp Opiekuna reprezentuje troskę, pomoc oraz opiekę nad innymi. Marki o tym archetypie często koncentrują się na dobrostanie klientów i społeczności.
• Ich działania skupiają się na promowaniu wartości solidarności, empatii oraz zrównoważonego rozwoju społecznego.
• Przykłady: Johnson & Johnson, Amnesty International, UNICEF

Archetyp bohatera

• Archetyp bohatera symbolizuje odwagę, determinację i heroiczne działania. Marki o tym archetypie często promują wartości związane z wytrwałością i pokonywaniem trudności.
• Poprzez akcentowanie heroicznych działań i wytrwałości, te marki budują silną tożsamość opartą na pozytywnych i inspirujących wartościach.
• Przykłady: Nike, BMW, Red Bull

Archetyp towarzysza

• Archetyp Towarzysza reprezentuje cechy takie jak lojalność, przyjaźń i towarzyskość.
• Marki o tym archetypie często stawiają na budowanie relacji z klientami opartych na zaufaniu i wsparciu, tworząc atmosferę bliskości i wspólnoty.
• Przykłady marek: IKEA, Subway, Levi’s.

Archetyp odkrywcy

• Archetyp Odkrywcy symbolizuje niezależność, poszukiwanie nowych możliwości i dążenie do odkrywania świata.
• Marki o tym archetypie często promują eksplorację, innowację i kreatywność, inspirując klientów do śmiałych poszukiwań. P
• Przykłady marek: GoPro, Jeep oraz The North Face.

Archetyp władcy

• Archetyp Władcy symbolizuje dominację, kontrolę i prestiż.
• Marki o tym archetypie często kreują wizerunek luksusu, ekskluzywności i potęgi, co przyciąga klientów poszukujących wyjątkowych doświadczeń.
• Przykłady marek: Rolex, Mercedes-Benz oraz Michelin.

Archetyp błazna

• Archetyp Błazna reprezentuje humor, zabawę i swobodę.
• Marki o tym archetypie często wykorzystują kreatywne i zabawne strategie marketingowe, które mają na celu rozśmieszenie i zaskoczenie klientów.
• Przykłady marek: Coca-Cola (z kampanią reklamową z udziałem postaci kreskówkowych) oraz Ben & Jerry’s (z ekscentrycznymi smakami lodów), Old Space (z humorystycznymi reklamami),

Archetyp kochanka

• Archetyp Kochanka symbolizuje namiętność, emocje i intymność.
• Marki o tym archetypie często skupiają się na tworzeniu zmysłowych i uwodzicielskich kampanii reklamowych, które mają za zadanie budować emocjonalne połączenie z klientami.
• Przykłady marek: Victoria’s Secret, Chanel oraz Calvin Klein.

Archetyp Mędrca

• Archetyp Mędrca reprezentuje mądrość, wiedzę i refleksję.
• Marki o tym archetypie często angażują się w edukację klientów i promują wartości związane z rozwojem osobistym oraz zdobywaniem nowych umiejętności.
• Przykłady marek: Google, National Geographic.

Archetyp Twórcy

• Archetyp Twórcy symbolizuje kreatywność, innowację i eksperymentowanie.
• Marki o tym archetypie są znane z tworzenia nowatorskich produktów lub usług oraz inspirują innych do wyrażania siebie poprzez sztukę i projektowanie.
• Przykłady marek: Apple, LEGO.

Archetyp Czarodzieja

• Archetyp Czarodzieja symbolizuje tajemniczość, magię i wyjątkowość.
• Marki o tym archetypie często kreują produkty lub doświadczenia, które wydają się niezwykłe i nieosiągalne dla przeciętnego konsumenta.
• Przykłady marek: Disney, Red Bull.

Archetyp Niewinnego

• Archetyp Niewinny reprezentuje prostotę, autentyczność i radość życia.
• Marki o tym archetypie często promują produkty lub usługi, które są postrzegane jako czyste, niewinne i szczere.
• Przykłady marek: Kinder, Haribo, Milka.

Archetyp Buntownika

• Archetyp Buntownika symbolizuje niezależność, bunt i sprzeciw wobec norm społecznych. Funkcjonuje też jego inna nazwa, a mianowicie archetyp wojownika.
• Marki o tym archetypie często angażują się w kontrowersyjne kampanie marketingowe lub promują produkty, które stawiają tradycyjne wartości pod znakiem zapytania.
• Przykłady marek: Harley-Davidson, Virgin.

Jak określać archetyp marki?

Wybór archetypu marki jest istotnym procesem, który wymaga zrozumienia wartości, celów i osobowości marki oraz jej relacji z odbiorcami.

1. Zdefiniowanie celów i wartości marki – pierwszym krokiem jest zrozumienie głównych celów i wartości, które marka chce reprezentować. To może obejmować analizę misji firmy, jej filozofii biznesowej oraz tego, jakie wartości chce przekazać swoim klientom.
2. Analiza grupy docelowej – następnie należy zbadać grupę docelową marki, a więc osoby, do których marka jest adresowana. Ważne jest zrozumienie ich potrzeb, preferencji, stylu życia oraz tego, co ich motywuje i inspiruje.
3. Identyfikacja cech i osobowości marki – na podstawie zdefiniowanych celów, wartości i grupy docelowej, należy określić, jakie cechy i osobowość marki najlepiej odzwierciedlają jej tożsamość. Jest to punkt wyjścia do wyboru konkretnego archetypu.
4. Przeprowadzenie analizy archetypów – następnie warto zapoznać się z różnymi archetypami marki i przeanalizować, które z nich najlepiej pasują do zdefiniowanych cech i osobowości marki. Można skorzystać m.in. z badań rynkowych czy konsultacji z ekspertami.
5. Wybór archetypu – po przeanalizowaniu różnych opcji, należy dokonać wyboru archetypu, który najlepiej odzwierciedla tożsamość i cele marki oraz jest najbardziej atrakcyjny dla grupy docelowej.
6. Implementacja archetypu w strategii marketingowej – ostatecznym krokiem jest implementacja wybranego archetypu w strategii marketingowej marki. Archetyp powinien być obecny we wszystkich aspektach komunikacji z klientami, włączając w to kampanie reklamowe, treści na stronie internetowej, media społecznościowe czy strategie produktowe.

Czy potrzebujesz archetypu marki?

Czy w strategii budowania marki zawsze musisz uwzględniać archetyp? Nie jest to konieczne. Uniwersalne wzorce zachowań mogą być pomocne m.in. do pozycjonowania marki. Niemniej, jej osobowość i sam brand możesz stworzyć bez pojęcia archetypu, choć niekiedy będzie to nieco trudniejsze. Wybór należy jednak do Ciebie.

Wybór archetypu marki – o czym pamiętać?

Kluczowym elementem w procesie wyboru archetypu marki jest jego spójność z wartościami i celami firmy oraz atrakcyjność dla grupy docelowej. Przemyślane i konsekwentne stosowanie archetypu w działaniach marketingowych może przyczynić się do budowy silnej i rozpoznawalnej tożsamości marki oraz zacieśnienia relacji z klientami. Nie należy jednak dobierać archetypów na siłę. W praktyce okazuje się to trudnym zadaniem i niewiele firm potrafi poradzić sobie z nim samodzielnie. Rozwiązaniem okazuje się najczęściej współpraca w tym zakresie z agencją marketingową. Doświadczeni specjaliście nie tylko wybiorą konkretny archetyp marki, ale także stworzą spójną identyfikację wizualną. Co więcej, dobiorą działania marketingowe, które przyniosą firmie realnie korzyści, w postaci budowania świadomości, zwiększonej liczby klientów czy wzroście sprzedaży. Podsumowując, archetyp marki to jedynie wzór, który może stać się pomocny w tworzeniu marek i ich charakteru. Powinien zostać dobrany do jej wartości, a nie na odwrót. Archetypy pomagają markom się wyróżnić, jednak nie stworzą same ich osobowości.