Przygotowując strategię marketingową dla swojego biznesu należy wziąć pod uwagę wiele istotnych aspektów, ale jednymi z tych, które mają znaczenie dla przyciągnięcia uwagi odbiorców są: kreacja wizualna oraz oferowany content. To właśnie grafika, tekst i przekazywana wartość treści zdecydują o tym, czy odbiorca zatrzyma się na reklamie. Przedsiębiorcy planujący swoje publikacje w social mediach stają więc przed dylematem znalezienia odpowiednich sposobów na wzbudzenie zainteresowania odbiorców. Dlatego warto zaplanować, jaki content będzie interesujący – na poważnie czy z humorem?
Z tego artykułu dowiesz się:
- Jakie znaczenie ma forma komunikacji w content marketingu?
- Co to jest marketing partyzancki lolcontent?
- Jak urozmaicić firmowy content?
O content marketingu – czyli o tym jak przyciągnąć uwagę odbiorców
Użytkownicy social mediów wolą otrzymywać treści marketingowe, które odpowiadają na ich potrzeby i wnoszą pewną wartość, a nie tylko prezentują ofertę firmy. Dlatego publikując banery, które bezpośrednio nawołują do zakupu, niestety nie osiągniesz zamierzonych celów marketingowych. Co oznacza, że treści będą atrakcyjne dla odbiorców? Przede wszystkim zastanów się dlaczego Ty sam korzystasz z social mediów? Czego tam szukasz, dlaczego przeglądasz tablicę, jakie treści są dla Ciebie interesujące? Większość z nas szuka w mediach społecznościowych rozrywki, ale także ciekawostek, porad, ogólnie ciekawych dla nas treści przynoszących określoną wartość.
Nowoczesny i skuteczny content marketing to edukacja, bawienie klienta, mówienie do niego rzeczy, których on sam szuka jeszcze zanim będzie gotowy Ci zaufać i kupić coś z Twojej oferty. Wykorzystaj to w swoim marketingu i w mediach społecznościowych! Budowanie relacji sprawi, że potencjalni klienci docenią publikowane treści i zostaną z Tobą na dłużej.
Jakie treści w mediach społecznościowych są wartościowe dla odbiorców?
- humorystyczne i rozrywkowe
- kontrowersyjne
- edukacyjne
Czasy, w których wystarczyło być aktywnym w social mediach, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów już dawno minęły. Dziś nie liczy się ani to ile postów tygodniowo publikujesz, ani czy Twoja oferta jest najlepsza na tle konkurencji. Ważne jest to, jak ją zaprezentujesz oraz jak zachęcisz użytkowników Internetu do zapoznania się z nią.
Aby stworzyć efektywny content musisz przede wszystkim:
- zdefiniować odbiorców treści – jakie mają zainteresowania, oczekiwania, problemy, co lubią czytać i oglądać w social mediach itd.
- zastanowić się jaką wartość chcesz przekazać odbiorcom – bawić ich, edukować, dzielić się poradami i wiedzą, pokazywać ciekawe historie itd.
- określić jaka kreacja wizualna i język komunikacji przyciągną oraz zatrzymają uwagę odbiorców – Twoje teksty będą poważne, czy lekkie i dowcipne, jakie elementy kreacji wizualnej wykorzystasz, aby Twoje publikacje przyciągały oko i wyróżniały się spośród innych w mediach społecznościowych,
- opublikować i wypromować komunikaty za pomocą reklam płatnych na Facebook i Instagram.
Marketing na poważnie czy z uśmiechem? Zabawy strategią marketingową
Wiesz już, jaka strategia treści jest atrakcyjny dla współczesnych użytkowników mediów społecznościowych: rozrywkowy, edukacyjny bądź kontrowersyjny. Wśród tych sposobów kreowania komunikatów w ostatnim czasie największy prym wiedzie content edukacyjny. Marki przygotowują wideo poradniki, w których dzielą się z odbiorcami darmową wiedzą i wskazówkami z konkretnej branży. Dzięki temu budują ekspercki wizerunek i tym samym zdobywają zaufanie potencjalnych klientów. Odbiorcy regularnie czerpiący wiedzę i obserwujący dane kanały social media z czasem stają się nie tylko fanami, ale i klientami. Bo gdy stają przed decyzją zakupową, wolą wybrać produkty matki, której już ufają i uważają za profesjonalną. Zazwyczaj taki content ma dość poważny charakter, choć oczywiście zdarzają się przedsiębiorcy, którzy dzięki naturalnej charyzmie potrafią wzbogacić treści edukacyjne o ciekawe bądź zabawne anegdotki. Trzeba przyznać, że jest to bardzo chwytliwe!
Z czasem, gdy budowanie marki i publikowane komunikaty przyniosły już poszczególne efekty i pozwoliły osiągnąć dane cele marketingowe i sprzedażowe, pojawia się pytanie – co dalej? Jak uatrakcyjnić swoje profile i kanały w social mediach, aby stały się świeższe, jeszcze lepiej przyciągały nowych odbiorców i spełniały ich oczekiwania. Wówczas warto przypomnieć sobie, dlaczego większość z nas codziennie aktywnie przegląda swoje social media. Odpowiedź jest prosta – dla rozrywki i chwili oderwania się od pędu dnia codziennego. Oczekujemy wówczas szybkich, łatwo przyswajalnych treści, z którymi możemy się zapoznać i wyjąć z nich pewną wartość np. uśmiech, rozbawienie, garść ciekawej wiedzy itp. Coś czym chętnie podzielimy się ze znajomymi udostępniając im to lub opowiadając bezpośrednio jako ciekawostkę.
Warto wówczas pobawić się i urozmaicić poważne komunikaty o dozę rozrywki, aby strategia treści nabrała wyrazu. Jak to zrobić? Wykorzystując lolcontent, czyli marketing treści oparty na memach. Sprawdź, jakie korzyści to przyniesie dla Twojej marki oraz jak się komunikować z nowym klientem.
Co to jest Lolcontent i jaka jest w nim strategia treści?
Lol to popularny skrót od angielskiego laugh out loud (śmiać się głośno). Z pewnością wielokrotnie spotkałeś się z tym skrótem w komentarzach oraz w memach. Content z kolei oznacza zawartość, treść. Z połączenia tych dwóch słów uzyskujemy lolcontent czyli “śmieszne treści”. Co jednak ma to wspólnego z marketingiem? I czy warto stosować lolcontent w procesie budowania swojej marki?
Lolcontent nie ma sztywno określonej formy, którą trzeba się kierować, aby był efektywny, bo nie jest to tradycyjna strategia. Może być to zarówno zabawny obrazek, krótki film, wpisy tekstowe czy memy. Wszystkie wymieniony wyżej formy, mają jeden określony cel – sprawić że odbiorca się uśmiechnie. O popularności tego zjawiska niech świadczy fakt iż to właśnie treści związane z lolcontent, są najczęściej udostępniane w mediach społecznościowych i komunikatorach. Warto więc nimi dopełnić swoją strategię contentową, aby zwiększyć zasięgi i pozyskać uwagę odbiorców.
Zastosowanie lolcontent w marketingu a strategia śmiechu
W jaki sposób internetowe żarty wpływają na konkretne marki, oraz ich wizerunek? Otóż lolcontent, stanowi obecnie zdecydowaną większość udostępnianych w internecie treści. Skoro więc jest to forma treści, która stanowi odpowiedź na potrzeby i oczekiwania użytkowników social mediów, dlaczego ich nie wykorzystać, aby zwiększyć zainteresowanie marką? Można więc śmiało uznać, że jest to połączenie przyjemnego z pożytecznym! W jednej chwili doprowadzimy kogoś do uśmiechu, a jednocześnie pokażmy swoją markę i być może sprawimy, że dana osoba pozostanie z nami na dłużej, bo będzie ciekawa, co jeszcze ciekawego możemy jej zaoferować w przyszłości.
Przykłady? Ostatnio ciekawymi contentami wywołującymi uśmiech popisała się znana marka – Wyborowa. Producent popularnej wódki z humorem odniósł się do zapowiedzi nowego iPhona podkreślając przy tym, że jego produkt da nam więcej korzyści.
Źródło: Facebook marki Wyborowa
Innym ciekawym przykładem lolcontentu stosowanego przez znaną markę jest seria grafik i reklam promujących zwykłe korniszony. Jak ciekawie zareklamować ogórki? Okazuje się, że Krakus potrafi wywołać śmiech, bo nie sposób nie poczuć się rozbawionym na widok ogórków w nietypowych sytuacjach znanych nam z codziennego życia.
Źródło: Facebook Krakus
I czas na mój ulubiony przykład, który zachęca do uśmiechu. Profil na Facebooku “Zakład Pogrzebowy A.S. Bytom” od wielu miesięcy pozyskuje wciąż wzrastającą liczbę obserwatorów chętnie udostępniających ich treści. Jakim cudem? Otóż odważyli się na coś na pozór niebezpiecznego pod kątem wizerunkowym. Jako firma z najbardziej poważnej branży jaką można sobie wyobrazić stosuje lolcontent, który rozbawia i bazuje na czarnym humorze. Choć wielu się zastanawia, czy nie jest to fikcyjna firma pogrzebowa. Niemniej jednak stanowią przykład marki internetowej, która dzięki lolcontentowi zyskała sławę na cały kraj.
Źródło: Facebook Zakład Pogrzebowy A.S. Bytom
Także w naszej agencji marketingowej postanowiliśmy zastosować elementy lolcontentu, aby uatrakcyjnić strategię, która do tej pory opierała się głównie na edukowaniu i profesjonalizmie w zakresie marketingu internetowego i nie tylko. Raz na jakiś czas na naszych profilach pojawiają się więc memy związane z naszą branżą i zabawne treści zachęcające do interakcji z odbiorcami. Efekty są bardzo ciekawe!
Masz już dosyć poważnych form marketingu i chcesz zrobić coś nowego? Klienci nie są zainteresowani reklamą tradycyjną? Być może najwyższy czas skończyć z klasycznym typem promocji i zbyt poważnymi kampaniami marketingowymi, albo je urozmaicić dawką uśmiechu i dobrej rozrywki. Jeśli potrzebujesz nowości, rozważ również marketing partyzancki.
Guerrilla marketing, czyli promocja partyzancka
Marketing partyzancki tudzież guerrilla marketing, jest to rodzaj marketingu, który jest na tyle niekonwencjonalny, że coraz mocniej się rozprzestrzenia. Jest to sposób promowania marki i jej oferty w sposób zapadający w pamięci odbiorcy. Może przybrać formę humorystyczną, kontrowersyjną lub nawet drastyczną – byleby tylko przekaz intensywnie oddziaływał na emocje odbiorców, gdyż często to właśnie pod wpływem impulsu klienci dokonują zakupów online. Elementem odróżniającym marketing partyzancki od innych form reklamowych jest dążenie do trwałego zapisania się w świadomości obserwatorów.
Tutaj liczy się kreatywność oraz umiejętność pobudzenia emocji odbiorców w celu zapamiętania przez odbiorcę reklamowanego produktu lub marki, które prędzej czy później przekona klientów do zakupu. To także najlepsza forma promowania ważnych wydarzeń czy komunikatów społecznych, które w innym przypadku są ignorowane. Przekaz musi być stworzony tak, aby nie okazał się zbyt szokujący czy kontrowersyjny, gdyż może przynieść skutek odwrotny od zamierzonego – np. trafić do kategorii reklam zakazanych. Po drugie trzeba przy tym pamiętać, że musi rzeczywiście wyróżniać się na tle konkurencji.
Wybierając rodzaje humoru i tematy do wykorzystania w marketingu treści, w pierwszej kolejności uwzględnij odbiorców, kontekst społeczny, markę i przekaz. Na przykład rodzaj humoru, który dobrze trafi do odbiorców marki luksusowych samochodów, będzie się różnić od komedii, która sprawdzi się w sieci fast foodów.
Podsumowując
Sprawa jest oczywista – bez dobrego contentu nie ma efektywnego marketingu w Internecie. Obecnie jest to kluczowa forma promocji, więc należy do niej podejść ze szczególną uwagą. Sprawdza się najlepiej i wydaje się mieć największy potencjał zarówno komunikacyjny, PR-owy, jak i sprzedażowy. Poprzez wartościowe i humorystyczne treści skierowane do odbiorców, możemy stworzyć z nimi więź, ale i oddziaływać na ich emocje w taki sposób, by nas lepiej zapamiętali. W ten sposób można zyskać w nich aktywnych zwolenników marki, którzy zaczną ją samodzielnie promować.
Wiedza w pigułce
Jakie są korzyści wynikające z lolcontent marketingu?
Ważną korzyścią wynikającą z lolcontent marketingu jest budowanie pozytywnego wizerunku firmy oraz skojarzeń związanych z marką danego produktu. Efektem jest pozyskanie nowych klientów i z czasem wzrost sprzedaży. Ponadto taki marketing pozwala na uzyskanie większej liczby udostępnień w porównaniu do działań opierających się na poważnym marketingu.
Jeżeli potrzebujesz profesjonalnego wsparcia w stworzeniu efektywnej strategii content marketingowej, z przyjemnością Ci pomogę. KLIKNIJ i wypełnij formularz zgłoszeniowy, a odezwę się by zaprezentować Ci szczegóły.
